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由志玲姐姐和晓明掌门人代言的中国最大内衣零售商都市丽人，正经历着自2014年在港交所上市以来最大的业绩危机。JNn微商品牌网

2016年上半年报告显示销量大幅下滑JNn微商品牌网

8月15日，都市美妆公布2016年上半年业绩，期内实现营收22.11亿元，同比小幅增长0.2%； 同店销售额保持低个位数增长； 净利润1.74亿元，同比大幅下降35.6%。JNn微商品牌网

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这是公司自2011年以来净利润首次出现下滑。2011年至2015年，都市丽人净利润从1.69亿元增长至5.4亿元，年均复合增长率达33.8%。 同期营收也从16.56亿元增长至49.53亿元，年复合增长率高达31.5%。JNn微商品牌网

数百家线下门店关门JNn微商品牌网

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今年上半年，Cosmo 关闭了238家门店，门店总数降至8371家。 毛利率也从去年同期的15.8%下降至10.1%。 其唯一的业绩亮点来自于电商渠道。 上半年，其营收同比增长280%至1.65亿元，占比7.5%，实现净利润超过800万元。JNn微商品牌网

都市丽人在财报中解释称，原因之一是中国经济发展放缓对整个零售业造成负面影响，消费者购物欲望不强。JNn微商品牌网

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但市场研究公司英敏特集团 ( Group) 表示，中国内衣市场规模在五年内翻了一番，达到 180 亿美元。 预测，截至明年，中国女性内衣市场零售额预计将达到250亿美元，是美国市场的两倍，到2020年这一数字可增长至330亿美元。JNn微商品牌网

微商快速发展带来冲击JNn微商品牌网

除了国内消费疲软之外，都市丽人在财报中解释称，微商的快速发展打击了大众市场竞争对手。 在都市丽人重点关注的“市场容量最大、发展最快”的大众市场，这些微商销售功能、设计相似的贴身衣物产品，对其造成了影响。JNn微商品牌网

据都市丽人市场调研结果显示都市丽人内衣微商，目前微商零售额已占整个中国贴身服装市场的10%以上。JNn微商品牌网

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聚焦大众市场，布局高端市场JNn微商品牌网

为了迎合消费升级，一直主打大众市场的都市丽人开始布局中高端内衣市场。 去年3月，都市丽人以9200万元的价格收购了上海中高端内衣企业欧迪芬。 财报显示，被收购短短4个月后，连年亏损的欧迪芬已扭亏为盈，但今年上半年却再次出现亏损。JNn微商品牌网

今年都市丽人内衣微商，Cosmo Lady将在品牌、产品、门店等方面进行升级。例如，产品的面料采购将从国内转向莱卡、伊藤忠等国际供应商，门店将采用简洁的设计风格和统一的设计风格。家具设计。 都市美妆表示，上半年已有约100家门店完成形象升级。JNn微商品牌网

不过，在布局中高端的同时，都市美妆并不打算放弃专注大众市场的定位。JNn微商品牌网

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