万物皆可元宇宙：耐克Crocs们为什么想在虚拟空间开商店？
2023-10-25 18:09:11 來源: 微商品牌网
无论外界对元界概念有多热衷，目前能够以硬技术实现的所谓元界概念相关的产品屈指可数——开放空间或沙盒游戏、VR或AR体验等。 ，以及周边产品的配套技术等。
一位关注元宇宙概念的投资人对易鱼观察（ID：）表示：“经过这么多年的探索，硬件技术、内容生产和分发、商业模式现在都有了一定的基础，具备了变现的能力。” ”。 不过，他也表示，“整个元界领域还处于起步阶段，专家预测硬件可能需要三年，软件可能需要三年，商业模式可能需要三年，仍然需要一个漫长的过程。”
来源：互联网
消费品并没有放过元宇宙，但他们的营销显然非常“务实”，能够带来更多的商品。 不管怎样，这都是品牌曝光的好机会。 毕竟，通过让新概念流行起来，你还是可以赚到一些流量的。
无论是虚拟空间、NFT还是虚拟偶像，消费类产品都在不断利用元界产业链的各个环节。
、Crocs为何要在虚拟空间开店？
无论是索尼开发了七年才推出的《元宇宙》，还是今年12月9日正式宣布推出的VR社交平台《元宇宙》，都是贯彻元宇宙理念的产品。
追根溯源，这些后来的开放世界和沙盒游戏方兴未艾，而对于消费品牌来说，他们更愿意与前辈合作，比如像素沙盒游戏《我的世界》。
Crocs这个有人爱死有人觉得难看的时尚Crocs鞋品牌，一直走在营销的最前沿。 他们热衷于与青年文化结合，进行联名创作，比如与朋克乐队打造重金属Crocs。
然而，当Crocs宣布要在《我的世界》打造Crocs鞋天堂时，“在虚拟世界卖东西”的味道就扑面而来。
Crocs在《我的世界》中打造Crocs鞋子天堂
《我的世界》是一款沙盒建造游戏，允许用户在游戏中建造自己的建筑物。
游戏版权方微软允许品牌入驻《我的世界》后，不少潮流品牌表示有意在游戏内打造品牌公园来吸引玩家。 《我的世界》官方并没有宣称自己是元宇宙，但它确实是微软旗下最接近元宇宙概念的虚拟空间。
Crocs高级副总裁兼首席营销官Heidi女士表示：“这是Crocs在虚拟舞台上与粉丝和消费者建立稳定情感联系的又一极具创新性的举措。 与 Crocs 一样，《我的世界》也是一种鼓励，我们很高兴加入这个创新的玩家社区，作为玩家创新和表达自我的平台。”
Crocs 甚至在 中举办了建筑比赛，吸引了来自加拿大、中国、欧洲、日本、韩国和美国的玩家。
“每个人对建筑都有不同的看法。我对建筑的看法是这样的，但这并不意味着每个人都需要这个。” B站UP主“ Dao”认为，过去的品牌广告没有个性。 现在通过游戏，玩家可以建造不同的建筑来表达自己不同的观点，创造出自己喜欢的建筑，而不是千篇一律。
“多彩筑我的世界”大赛，著名游戏Up主担任大赛评委
《妖刀》受邀担任本次比赛的评委。 他通过玩《我的世界》在B站拥有40万粉丝。 现在，通过对 玩家在 Crocs 中建造的游戏建筑进行评分，再次流行起来。
从品牌角度来看，Crocs在《我的世界》中与玩家构建了一个虚拟乐园，不仅可以与玩家互动，还可以吸引潜在消费者。 同时，游戏中的“巨型Crocs”建筑也是免费广告。 从营销的角度来看，这也算是一次成功的创意营销。 至于是不是虚拟世界，Crocs其实并不关心。 毕竟营销目的已经达到了。
但仍有不少厂商和品牌希望通过元宇宙的概念实现真正的销售增长。
等级高的玩家确实可以通过在虚拟世界中卖货来赚取流量。
与《我的世界》相比，同类型游戏厂商作为“元宇宙第一批玩家”，大张旗鼓地邀请品牌加入自己的游戏，打造属于自己的品牌乐园。 品牌也很受鼓舞，因为他们真的能卖货。
美国三大体育联盟之一的职业橄榄球联盟（NFL）宣布将在中国品牌园区出售棒球帽，而耐克则在互联网上推出了名为“”的虚拟空间，出售衣服和帽子。鞋。
在游戏中
目前，这些品牌均未公布虚拟空间的真实销量。
不过，根据该平台的数据，其注册日活跃用户已达4800万，这些品牌当月（8月）的收入也同比猛增100%。 一定程度上也说明品牌在旗下游戏开店确实赚到了真金白银。 白银使平台的收入能够真正增长，而不是依靠投机来支撑泡沫般的股价。
从在虚拟空间进行创意营销，到开始销售商品并赚取收入，这是一个健康的趋势。
问题是商家品牌追求新理念、搞营销时存在不确定性。
是靠概念来营销，还是认真对待概念，精心准备门店、供应链、促销活动、商家运营，实现真实的交易规模和销售数据。
表面上看，这似乎是品牌努力的结果，但从行业角度来看，这并不取决于品牌，而是取决于虚拟平台未来会做什么。
比如有品牌公园，但能否成为下一个虚拟淘宝或亚马逊还是个未知数。 打造品牌公园的目的就像《我的世界》一样，只作为品牌广告展示而存在。
02 消费品与NFT的联姻：制作收藏品或商品
12月7日，奶茶新消费品牌奈雪茶宣布进军“缘宇宙”。 于是，推出了NFT盲盒作品和全球限量1000套的潮流玩具，并开始打着元宇宙的旗号销售周边，拓展新业务。 。
无独有偶，11月24日，另一家茶饮巨头也宣布进军虚拟宇宙。 米雪冰城奋力拼搏，在一个月内申请注册了一系列与元宇宙相关的商标，包括“米雪元宇宙”、“雪王元宇宙”、“”等，国际分类涉及视频和广告销售。 、餐饮住宿、科学仪器等
米雪秉诚深谙营销的真谛。 自从年初洗脑歌曲《蜜雪冰城甜甜的蜜糖》在业界火爆后，蜜雪冰城进军元宇宙营销阵地也就不足为奇了。
12月20日，公开信息显示，该公司为传统品牌冷酸灵申请注册了“冷素凌源宇宙”、“凌宇宙”等多个商标。
消费品牌正在密集进入虚拟宇宙的概念。 除了想要与消费者尤其是年轻消费者有更多的联系外，也是因为国外饮料和服装品牌已经占据了领先地位。
这波热点从国外吹到中国还在继续。
4月，可口可乐与数字可穿戴设备设计平台Tafi联合推出了NFT数字系列——Coca-Cola Box的作品。
合伙人塔菲表示，他们做的是“比时尚单品更有意义的事情”。
5 月，Gucci 发布了首款数字虚拟运动鞋：Gucci 25，成为标志性事件。 过去，NFT 图像只是一个头像或收藏品。 Gucci 的虚拟运动鞋是首款真实复制虚拟世界的量产产品。 其意义在于，NFT开始脱离收藏品和代币的优越属性，成为一种流通的商品，尽管Gucci的数字鞋价格并不便宜。
Gucci 首款数字虚拟运动鞋：Gucci 25
几个月前，德国美容和生活方式工作室 Look Labs 推出了全球首款数字香水 Cyber Eau de。
神奇的是，这款数字 NFT 香水与实物一起出售。 该官员表示，“其 NFT 艺术品使用近红外光谱来提取香水的气味，并以光谱数据的形式表达 NFT 艺术品中的气味。” NFT在这里脱离了产品的属性，成为了为产品加分的广告牌。
从代币到数字藏品再到商品到广告牌，NFT在短短几个月的时间里走完了商品经济时代几十年的路，即商品品牌化和符号化。 如果时尚大师安迪·沃霍尔还活着，他一定会对消费品牌迭代的速度感到惊讶。 毕竟在他活着的时候，一瓶可口可乐可以五十年不变，而现在只需要几个月的时间就可以进化了。
与国外日新月异的消费品NFT进化相比，国内品牌相对保守，还处于生产限量版潮流玩具和虚拟头像的阶段。 刚刚过去的双十一期间，外星人电脑、奢侈品巴宝莉、白酒五粮液、毛毯、自然堂等品牌都联合天猫平台推出了自己的数字系列。 就连故宫博物院也推出了自己的数字馆藏NFT。
天猫联手Alien品牌推出数字系列
在某种程度上，各个消费品公司的数字馆藏是相似的。 有的需要抢，有的随意送，大部分沦为过年发红包这样的“求吉利”营销工具。 只有极少数有价值的IP会被使用。 成为真正的收藏品并在玩家手中流通。
网友“吐槽哥”在B站直播了抢故宫博物院数字藏品《有凤来一》的过程，过程非常艰难。 设计师欧米茄无法获得他喜欢的收藏品，所以他直接在视频中复制了这些数字收藏品。 他在视频中抱怨说，不可替代代币的数字集合是独一无二的，但它本质上是一堆像素。 如果你喜欢它，“这是一件大事”。 如果你家里没有名画，不妨自己画一幅。
可见，年轻一代更认同NFT理念。 对他们来说，品牌的数字收藏和限量版虚拟头像就像他们小时候保存的水浒卡一样具有收藏价值。 但他们对于NFT本身也非常放松。 如果没钱买或者抢不到，复制粘贴一个也无妨。 “全是像素”是企业级对这个新事物的理解。
03下一个时代，消费品需要技术思维
无论是虚拟空间的占领、NFT的进化，甚至越来越多的定制化虚拟偶像、直播等不再新鲜的事物，消费者产品对于元宇宙营销的热情仍在不断扩大，但概念元宇宙的人是否能押对，目前还不好判断。
《人民日报评论》微信公众号发文称，元宇宙概念的火爆背后有相应的技术支撑和社会生活因素。 无论是新瓶装旧酒，还是新的技术突破，不妨“让子弹飞一会儿”再下结论。
一方面，元宇宙周边技术正在密集发展壮大，但技术前景仍需市场检验； 另一方面，不少品牌借机赚快钱、吸引高关注度，也搅乱了舆论场，导致人们对元界概念期待与质疑并存。
全新VR虚拟社交“”上线
从技术角度来看，这种质疑与期待并存的局面是新技术发展的客观规律。 以人工智能为例。 人工智能于20世纪50年代开始发展。 它经历了三次发展浪潮，也伴随着三次低谷和质疑。 每次泡沫都催生了大量卖狗的公司，但它们也已经诞生了。 真正的技术成果和产品。
前景尚未确定，但这些厂商将实际产品投放市场已经是成功的第一步。
尽管一些评论家认为这些产品只是沙盒游戏的升级版，但慢慢开发总比不开发好。
平台搭建舞台，品牌歌唱。
从品牌营销的角度来看，每一项新技术都会催生一个新的消费平台微商时代软件，平台上也会诞生新的渠道和品牌。
就中国市场而言，8848和好记行诞生于电视购物平台。 韩都一社、三只松鼠等淘宝品牌就是在淘宝上诞生的。 微商时代、直播时代也有代表性品牌。
从目前元界的理念来看，如上所述，绝大多数品牌还处于撬动营销的阶段，只有少数品牌选择与科技平台合作来销售产品。
奈雪发行的NFT盲盒
在元宇宙赛道上，消费品牌需要将直播内容思维转变为技术思维。 这也表明，无论元宇宙是否在下一个时代起主导作用，技术的进步都将是任何品牌都不能忽视的事情。
直播帮助品牌获取感兴趣的人群，元界则让感兴趣的人全职投入到品牌打造的虚拟世界中，这已经成为一种生活方式。 然而，大多数品牌显然不具备构建虚拟世界的能力。
有人总结，公众号让品牌学会写作，短视频让品牌学会摄影，直播让品牌学会主持和掌控场景，元界让品牌学会玩沙盒游戏。
如果真的到了消费品牌需要开发自己的游戏和VR来销售产品的阶段，那么消费品牌和科技公司之间的界限就会消失。
然而，消费品牌不必担心人才耗尽、无法满足消费者的期望。
2021年马上就要结束了，新概念即将到来，又一波营销来了。
毕竟元宇宙还没有过热，Web3.0又来了。
本文来自微信公众号微商时代软件，作者：艺术团队，36氪授权发布。
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