2020-03-13 08:34:38 來源: 微商品牌网
随着互联网时代的到来,网络本身催生出“网红”这个新型职业。“网红”顾名思义就是网络红人,现如今网红带货成为零售行业的一个热门话题,并让“网红”成为新时代具有影响力的流量掌控者。
如今,依靠直播平台,众多网红博主开始接受宣传广告并直播卖货,自此直播卖货“火爆”直播圈,被越来越多的博主效仿。博主的人群也是各种各样,有以此为业的“专业人员”、有青春靓丽的都市白领、也有推荐好物的时尚辣妈…… 今天咱们要来说的这个网红博主就是一位时尚辣妈,她的抖音名字叫MK凉凉,抖音官方认证时尚自媒体,粉丝数为66万,这个数量与李佳琦等头部网红比起来实在不算多,但是丝毫不影响她的带货能力,MK凉凉也曾创下单品卖出近15万件的记录,这样的数据对于非头部的小网红来说已经是非常可观了。 粉丝最普通的问题,给出最用心的回答 “发现精致好物,底妆大型实测,仙女口红试色,一起活得漂亮。”MK凉凉的抖音账号这样介绍,该号目前已共发布视频87个,点赞量400多到40多万不等,商品橱窗里目前共9件商品,商品售价多在200元以下,其中售价129元的花西子雕花口红销量最高,达14.9万。 MK凉凉可以说是我见过最认真的博主之一,粉丝的每一声“凉凉”后面都会跟一个问题,而每一个问题后面必定会跟着一大串走心的回答。例如视频中,“去某地哪里买最划算”系列、“某品牌什么最值得买”系列等,认真回答粉丝问题,替粉丝精打细算,怎么划算怎么推荐,无处不在为粉丝做打算。 每分钟视频录制,背后是100倍以上的测试时间 在MK凉凉发布的87个视频里面,不单单是美妆产品,还有生活用品、省钱攻略、购物指南,既有大牌奢侈品牌,又有亲民平价好物,类目繁多,可谓是“众口皆可调,总有一条视频是你感兴趣的。” “100”是凉凉的幸运数字。 在已发布的视频中,有一个“100支口红试色分享”系列,为粉丝推荐最值得买的口红色号,平价和大牌都有讲到,为粉丝考虑的十分周到。 我们可以想像一下,这样一条视频,只有她自己把100支口红全部试色完成后才能录制,着实不易,每分钟视频的背后都是100倍以上的测试时间,能做到这一点的博主已经是非常良心了。 零基础的小姐姐,也能学“凉凉”带货 1.善用“最值得买”。MK凉凉介绍产品时一般都会用“最值得买”,通常情况下,粉丝基于对博主个人的信任,一般都会采纳。 2. 善用“数字100”。如在推荐口红的时候,她选用了100支口红亲测,试完效果后录成视频分享给大家,推荐出她认为好的色号,可谓是十分认真且良心了,让粉丝看到了她的真诚。 3. 善用“x元以下”。粉丝图的是实惠,X元以下的好物推荐,粉丝更容易接受,而且凉凉推荐的基本都是性价比比较高的产品。 4. 善用“第一次”。一个名叫“2020春天第一支口红”的视频里粉丝评论:被你说得好想入手一支哦!凉凉比较善于用“第一次”这个词,因为这个词给人一种猎奇心、新鲜感,更容易吸引粉丝注意力,让粉丝难以控制自己的“尝鲜”心理买买买。 网红带货本质上是一种新的供需对接方式:消费者和商家之间通过网红进行对接,这些网红通过自身特征和优质内容,吸引粉丝进行商业行为。 MK凉凉正是如此,通过发挥自身的优势特征,利用语言表达技巧,向粉丝推荐好物,吸引粉丝购买。虽然她的粉丝数量并不算太多,但是自身特点把握得当、产品推荐走心、保障粉丝利益,这些特质让MK凉凉走出了以粉丝数量论英雄的怪圈。
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