近期，由被誉为“神仙姐姐”刘亦菲主演的迪士尼影视剧《花木兰》还未上映就引起全世界的关注，此前刘亦菲作为国内外时尚达人更是登上国外各大刊物的版面，影响力颇大。虽然受全球新冠疫情的影响，电影被延迟上映，但作为一部迪士尼倾情打造的中国经典故事素材电影，《花木兰》依旧令大家感到无比期待。eyf微商品牌网

在电影《花木兰》的预热引起全球关注的同时，3月17日，资生堂一马当先，在微博上正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人，此时又引起一番热议。eyf微商品牌网

有人认为资生堂这个操作似乎是想趁机蹭一把热度，但此举大为不妥，原因在于刘亦菲的国籍上。刘亦菲并非中国国籍，而她本人也只是在媒体上承认自己是亚裔人，而并非华裔。因此有人推论目前想迅速复苏中国消费市场的资生堂，此举势必伤害到许多中国消费者的感情，并非良策。eyf微商品牌网

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中国人的消费观念里常有爱屋及乌的习惯，我们暂不论国人里一部分人是否仍会过分计较于明星的国籍。但毋庸置疑的是许多消费者仍会受明星的影视作品或个人魅力影响，去购买某品牌产品，因此明星与美妆品牌捆绑营销也是近年来司空见惯的例子。eyf微商品牌网

资生堂官宣后，仅一天的时间，微博转发量便达到13万+，点赞数16万+，而此前资生堂的官微转发数不过百位数，可见其营销宣传十分到位。再加上“神仙姐姐”刘亦菲塑造的许多经典影视角色一直深入人心，其在国内的口碑一直屹立不倒，且以其个人努力进取且低调鲜少绯闻炒作的流派看，国人对她的喜爱是没有褪色的。因此在该官微评论下，大批粉丝即刻响应买货并晒单，评论数量至1万+，流量变现立见成效。eyf微商品牌网

赶在舆论浪尖上抓流量不理智吗？我们从近期发生“AO3”平台事件看，很多黑粉纷纷扬言要抵制肖战代言的品牌，其中美妆品牌OLAY、雅诗兰黛也受到了冲击。当事件发生时，OLAY非但没有在第一时间出来撇清关系，而是选择力挺肖战，一时间舆论甚嚣尘上，大家以为肖站代言品牌就此销量受到抵制了吗？eyf微商品牌网

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我们从3月中旬刚出炉的品牌星带货的排行榜上看，肖战代言品牌销售跻身前十名，非但没有受到抵制，而其中OLAY在其代言的品牌销售中夺冠。eyf微商品牌网

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我们从以上两件营销事件看，流量带给品牌的红利果真非同凡响。目前，我们再看资生堂赶在舆论风口上即时官宣全球代言人或许只是其扩大中国市场的“预热”，就在3月17日下午，资生堂集团与上海东方美谷正式签订战略合作协议，宣布将在东方美谷成立研发机构，主要定位在先端研发及化妆品原型的开发上，以期推动产品在中国的本土创新。一方面推动资生堂集团进一步做大做强，同时助力东方美谷走向国际化，两者可谓相得益彰。eyf微商品牌网

目前为止，资生堂虽是世界美妆巨头企业，但无论在选取品牌代言人亦或是营销渠道上选择都是稳扎稳打的方式，如在品牌代言人上，前有全球品牌代言人何穗，后来者有中国区彩妆代言人唐嫣、红妍肌活系列代言人黄轩，到如今的全球品牌代言人刘亦菲，都是低调且有实力的明星代言。在营销渠道上，资生堂更是沿用的是传统的零售渠道。eyf微商品牌网

而如今迫切抓取热度流量，扩大中国市场的投资，一方面，或许一部分来源于全球疫情影响，对全球消费市场环境的评估衡量；另一方面，一向低调不走流量路线的资生堂，转而通过获取可观的热度和流量，正是适应当今流量为王的趋势所向，品牌势头或许会更加强劲。eyf微商品牌网

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目前来看，随着更多竞争者涌入中国的市场，各大美妆巨头对中国市场资本的投入更为强势，如欧莱雅自2012年便与阿里巴巴签订合作协议，目前更是加深数字化，向美妆科技企业转型，从2019年欧莱雅财报看，欧莱雅集团销售增长了8%，其中中国市场的业绩增长超35%，日前，中国区总裁兼CEO费博瑞称，欧莱雅中国将成为欧莱雅集团在全球的第一大市场，打造全球美妆未来实验室，并且将在美妆科技上做更大的投资。eyf微商品牌网

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可见，适应和捕获线上流量，扩大资本投入中国市场正是全球疫情下，各大美妆巨头们竞争需要。美妆巨头乃至于此，及时转变营销思路，快速适应新渠道的变化更是目前本土企业面临的巨大挑战。eyf微商品牌网

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