2020-05-08 15:32:26 來源: 微商品牌网
在全球疫情的影响下,“报复性”消费的预言还没有证实,市场上的“报复性”涨价却掀起了平地风波。比如,4月中旬面膜膜布突如其来的疯涨,已成为近段时间化妆品制造领域最受热议的话题之一。
涨价?消费者不买单
“一涨激起千层浪”。提及涨价,知名餐饮企业西贝、海底捞这两家最近发生的涨价风波言犹在耳,涨价、致歉、恢复原价等一系列事情长挂热搜榜首,成为消费者热议对象。受疫情影响和经营成本上升,西贝、海底捞纷纷“涨价”,一时间,被众多消费者在社交媒体上曝光,网络舆论四起,消息显示,被曝涨价三天后,海底捞官方正式道歉,并承诺恢复1月26日前的价格,涨幅高于海底捞的西贝同样在舆论之下致歉降价。
回到膜布涨价的话题,如果面膜涨价了,会怎样?
源自中国美妆网数据中心战略合作伙伴ECdataway数据威的数据显示,截至2020年4月25日,天猫平台的面膜销售额超35亿,相较去年同期上涨20%以上。具体到每个月,除了1月销售额略有下滑外,其它月都较2019年同期有较大幅度上涨。面膜作为快速消耗品,民众“刚需”属性十分突出。
但今年年初,席卷全球的新冠肺炎疫情打乱了人们的生活节奏,更影响了消费意愿。国家统计局4月20日发布的数据显示,一季度,全国居民人均可支配收入名义增长0.8%、实际下降3.9%,全国居民人均消费支出实际下降12.5%,商品和服务消费下降明显。疫情对居民收入和消费的冲击明显。
经济不景气之下,消费者变得理性,乐信研究院发布的一项年轻人消费趋势报告显示,年轻人的消费复苏趋势明显,但消费行为更稳健,40.2%的人倾向于“少买点,买好点”,39.6%的人认为“购买决策比之前更慎重”。显然,倘若品牌单纯的以提价的形式进行拉动,势必缩减因疫情带来的收入预期减弱的消费份额,消费者也可能不会为终端面膜涨价买单,最终导致客源流失。
有一种责任叫“不涨价”
膜布集体上涨是不争的事实,但行业内有那么一家企业为了更好地与合作伙伴携手,坚持消化上涨的成本,为客户提供性价比高的产品。一家有担当、有责任的企业,总能在千变万化的市场环境中以最快的速度作出应变,拥有基因工程、生物转化技术、超高温生物发酵3大核心优势平台,专注于全发酵的美中生物便是这样的一家企业。
此次膜布集体上涨,作为一家全发酵型面膜的生产制造企业,美中生物坚定提出:不涨价,并推出一系列扶持客户的措施:
1,加快出货期,提高客户周转,优化供应链体系;
2,开通绿色通道,打通包装、设计供应链;
3,1年内再次扩大生产规模,美中生物三期工厂将在下半年有望投产;
4,与合作伙伴开展深度合作,进行“一品牌一专享”的新型技术开发服务;
5,为持续经营的企业提供更有利的支持条件。
参观过美中生物可视化研发生产基地就不难发现,美中生物旗下的生产线尤为特别,每一条生产线都以发酵中心为主导,进而细分展开。迄今为止,美中生物已拥有TUS’3n(涂氏三基元)、双子素、PGLU311、基因工程活性多肽等专利功效成分,共计200余项原创工艺技术及专利,且均已实现100%的产业化应用。
需要指出的是,从原理研究到原料研发,从选种到菌种培养,从原料提取到产业化生产,美中生物将顶尖的生物科技与大工业化生产实现了有效的转化,并突破传统原料叠加的“配方调制”方式,全新制备出具有独特功效、独特气味、独特肤感的产品。从原料到生产工艺,再到成本,全然在美中生物的把控之中。
“有一种责任叫‘不涨价’”是在面对各种涨价之后频繁出现的金句。德厚者流光,美中生物在大环境涨价之下依然坚持不涨价,并推出系列扶持合作伙伴政策的做法,实属有担当,让人钦佩。
原料大涨之下,将更多地比拼企业实力。而膜布价格上涨,本质是行业“洗牌”。可以肯定的是,本次面膜界洗牌势必铸就一个更为健康的面膜生态,让优质工厂持续为市场输出优质优价的产品,并最大限度地满足大众消费升级的需求。
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