周数据丨MCN机构电商变现达46%；防晒类产品同比增长337%；00后国货美
2020-05-12 10:12:15 來源: 微商品牌网
■拼多多女性用户占比高达61.85%，32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区
在《爱“拼”青年：00后网购画像报告》中。截至2019年，拼多多女性用户占比达61.85%。消费水平层面，00后更擅长“薅”平台优惠提高购物性价比。其中32.9%的美妆个护订单来自“百亿补贴”专区。其收藏商品数量，较拼多多平台平均水平高出12%。此外，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；80%及以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，对美妆个护类订单，会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。超90%的00后用户，曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品，92.10%的活跃00后用户，曾经助力过好友完成“领现金红包”任务或自己邀请好友助力。
简评：分享拼单共享优惠，00后购买方式传播强，变现快。
■全球美容市场总值超1.7万亿元，电商占比14%
2019年全球美容市场价值同比增长5%至5.5%，已超过2200亿欧元（约合人民币 1.7万亿元）。2019年全球化妆品线上销售增长超过27%，约占整体美容市场的14%。各地理区域市场在全球美容市场中亚太地区占41％，各业务部门市场中护肤占40%，护发占21%，美妆占18%，香水占11%。按产品类别看，护肤产品为主要推动力，而护肤品类占整体美容市场份额的40%，为全球美容市场的增长贡献了近60%。奢华产品市场份额占比最高的品类为护肤和彩妆类，分别占比约40%和30%。
简评：护肤是美容市场销售增长的大头。
■五五购物节启幕6分钟，上海地区消费支付额突破1亿元
5月4日，上海五五购物节启动6分钟，实时支付金额突破1亿元。百联集团共发出消费券1583万张，已发券金额达7.2亿元；全网曝光4839万，触达人次885.9万，四店三小时商场直播观看达101万；客流1229万，新增会员16万。同时，实现全域成交额19.2亿元，其中线上i百联成交2.9亿元，线下超商成交额6.1亿元，百货实现成交额9.2亿元。此外，欧莱雅助力上海“五五购物节”，集结旗下十余品牌的上百项“新发布”，覆盖新品牌、新产品、新科技、新内容、新零售渠道，其中包含多项“全球首发”。同时，欧莱雅彩妆品牌Urban Decay正式投入大陆市场，开设天猫国际官方海外旗舰店。
简评：线上线下融合，消费逆增长。
■美国美妆零售巨头 Ulta 以”路边取货”暂替“门店取货”
受疫情影响，Ulta暂时关闭门店，同时声明，可线上购物并在350多个地点推出路边取货点服务。Ulta在全美50个州设有1196家门店，每家店内除销售美容产品以外，还配一个沙龙提供贝玲妃眉吧服务和 Dermalogica 护肤服务。
简评：路边取货模式可借鉴。
■精华跃居淘系护肤第一大子类，乳糖酸精华有多猛？
美业颜究院数据显示，截至4月28日的近60天，面部精华销售额已跃居第一大护肤子类，销售额环比增36%+。功效感强的精华，搭载各类流行成分，更容易直击消费者需求，比如作为果酸升级进阶版的乳糖酸，这两年在薇娅等达人在各类社交媒体的种草下，获得了越来越多消费者的喜爱。淘宝/天猫上的乳糖酸概念美妆产品销售额环比增79%+。HFP乳糖酸产品销量环比增100%+，一款乳糖酸原液为其贡献超5000万元的销售额，广东柏文生物科技股份有限公司亦推出了乳糖酸精华，以满足消费者的温和刷酸焕肤需求，让肌肤自带磨皮滤镜，令毛孔更加细腻，素颜也能自带磨皮效果。
简评：顺势布局，借势腾飞。
■40%受访消费者疫情间买化妆品频率降低60-100%
南都热点站站队调查显示，仅10%受访者表示，近一个月购买化妆品次数有增加；25%受访者表示在疫情过后将对化妆品报复性消费。五一小长假前，其调研结果显示，因每天出门戴口罩，63%表示会放弃化妆；40%表示疫情期间购买化妆品频率降低60-100%。为激发化妆品消费热情，化妆品企业纷纷转战线上，结合热点推出营销活动，线上销售持续提速修复。
简评：虽受疫情影响美妆消费需求一定程度上被抑制，但电商平台多方发力，线上消费持续上升。
■老字号孔凤春2019年亏损491.52万, 推广费用同比增加40.5%
主要经营发用类、护肤类化妆品的研发、生产和销售的孔凤春近日发布2019年年度报告，2019年公司实现营业收入16,083,454.35元，同比减少25.56%；实现归属于上市公司股东的净利润-4,915,198.86元，亏损增加22.81%。报告期内，公司推广费用同比增加40.5%，直营门店租赁费用同比增加57.9%，储运物流费用同比增加33.7%，致使销售费用大幅增加。
简评：老牌国货想要突围，任重道远。
作为最先复苏的美妆品类之一，时尚感和功效感强的面膜是品牌纳客、锁客的重要品类。美业颜究院数据显示，截至4月28日的近60天，淘宝/天猫面膜销售额环比增68%+；冷敷贴、急救修护、补水、紧致、烟酰胺、维生素、富勒烯等多类面膜各显神通，轮番上位争夺市场。其中，小迷糊复合维生素活力黑面膜套装销量环比增294%+；BRTC维生素面膜套装销量环比增250%+；德美乐嘉多维面膜销量环比增87%+。为满足消费者对面膜的多样化和时尚感需求，广东柏文生物科技股份有限公司推出了复合维生素面膜，科学搭配VB5、VB9、VB3、VA、VC、VE、VB6等多重维生素营养成分，让护肤效力MAX，一片就可满足多种功能诉求，让肌肤持续补水，紧致弹润，焕发迷人光彩。
简评：一款产品功效ALL in，是消费者追求高价值感和高性价比的必然选择。
■中国MCN机构一举突破20000+，电商变现达46%
在克劳锐发布的2020年中国MCN行业发展研究白皮书中显示，2019年中国MCN机构数量一举突破20000+，相较2018年翻了近4倍，远超2015-2018年机构数量总和。依托于南方城市成本及供应链优势，电商MCN机构迅速成长带动了南方经济，而全国MCN的分布整体“南移”。其中，南方城市MCN机构所占比例远超北方，广东、浙江、湖北、江苏四省一举囊括了全国近4成的MCN机构。MCN2020年重点营收方式布局占比中，电商变现达46%，这其中有40.2%的MCN在2020年布局电商直播业务。电商变现成为MCN机构2020年重点布局的营收方式，反超广告营销。
简评：MCN“去MCN化”，直击变现。
■嘉亨家化IPO，化妆品代工板块营收增长超过40%
日前，嘉亨家化股份有限公司披露IPO招股书，拟登陆深交所创业板募资4.38亿元，主要用于生产线扩建，对外宣称为日化代工厂。2019年，其包装业务营收增长率接近为零，代工业务营收中化妆品代工板块营收增长超过40%。2019年，公司塑料包装容器业务营业收入4.45亿元，占公司营业收入的58.27%，化妆品及家庭护理产品营业收入合计3.19亿元，贡献了公司营收的41.73%。其报告期内，强生、壳牌、上海家化三大客户的收入占营业收入的比率分别为73.90%、61.59%、60.67%。
简评：各类日化企业的上市梦生生不息。
■五一期间拼多多美妆个护类商品,较去年同期增长210%
5月8日,商务部副部长王炳南表示，直播带货成为新热点，“五一”期间电商直播场次和直播商品的数量，同比分别增长了1倍和4.7倍。全国实物商品网络零售额同比增长36.3%，一些大型电商同比超过40%,“双品网购节”实现销售额超过580亿元。近日，拼多多最新总市值653.9亿美元，较年初增长了200亿美元，仅五一期间，拼多多美妆个护类商品较去年同期增长210%。
简评：拼多多不断拓宽其美妆业务，拼品牌机遇来了。
■THE COLORIST调色师浙江首店登陆西湖银泰
日前，浙江超大彩妆集合店 THE COLORIST 调色师浙江首店在西湖银泰开业，几天前山西首店也已亮相。这家集眼部、唇部、底妆、眉部、指甲化妆工具等7大类美妆产品的超大彩妆集合店集合了国内外100+知名的人气彩妆品牌，门店打造上重体验、重性价比、重个性、重风格，特别是更大比例试用区，少女心+科技感的空间场景，给予“Z世代”有认同感的彩妆体验，借力社交传播扩散，成为新一代的打卡圣地。据介绍，5月下旬，将又有一家新店进驻银泰。
简评：好看、好玩、好用的线下购物场景，自带聚客基因。
■国货消费美妆增幅45.3%，女性消费国货品类美妆占比78.3%以上
苏宁易购发布《2020国货消费趋势报告》显示，2020年1-4月，国货消费同比提升32.6%，其中美妆产品增幅达45.3%。其中，90后在国货消费人群中的订单量占比35.7%，下单量增速上涨56.7%；00后在国货消费人群中的订单量占比16.4%，下单量增速上涨63.5%。从消费人群特征看，男性占比35.7%；女性占比64.3%，女性消费国货品类美妆占比78.3%以上；男性消费国货品类中集中在消费电子品类，手机、电脑、智能数码等占到64.3%以上。
简评：国潮崛起，推动更多个性化国货美妆脱颖而出。
■五一期间，防晒类产品同比增长337%
天猫国际数据显示，今年五一期间整体进口商品销售同比增长71.8%。由于上海“五五购物节”启动，大幅带动销售增长，当天进口消费同比增长239%。总体来看，进口防晒霜成交同比增长337%，小包装防晒霜、便携式防晒喷雾最受欢迎。韩国美容仪、日本面膜、泰国乳胶枕等热门商品依然是消费者购物车首选，销售同比增长均超50%。
简评：户外场景需求带动小包装、便携式防晒暴增。
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