“颜值即正义”的消费新浪潮下美妆个护市场进一步细分
2023-11-03 23:04:54 來源: 微商品牌网
在“外表即正义”的新消费浪潮下，美容个护市场进一步细分。 消费者需求从基础护理、高端护肤向彩妆推进，彩妆迎来全面爆发。
2019年“双11”当天，美妆产品线上销售额突破53亿。 1小时24分钟，天猫美妆销售额突破2018年全天纪录。
2020年，“双11”前30分钟下单量同比增长387%。 前10分钟，美妆类商品交易额同比增长4倍。 前20分钟，跨境美妆产品交易量就超过去年全天。
如此惊人的数据背后，让人不禁疑惑：为何美丽？
近年来，随着消费升级、消费习惯改变、核心消费群体增加、化妆品消费观念强化，未来中国美妆市场容量和市场需求将巨大。
同时，中国庞大的人口数量和人均生活必需品及服务消费水平较低，也为美容行业提供了充足的发展空间。 国内美容行业虽然起步较晚，但增长势头强劲，市场潜力巨大。 不容忽视。
这种“美丽的力量”也正在席卷商场渠道。
深刻洞察消费新趋势的KK集团创新推出全国首家纯化妆品集合店THE 。 它以“开人气店”的态度大力拓展门店，点燃了全国“化妆品迷”的热情。
THE 以“纯彩妆集合店”的创新定位引爆今年美妆市场，从产品结构到场景布局，为“Z世代”客群带来新颖有趣的美妆消费体验。
01
用“好看”打造又好看又经济的企业
THE 凭借高颜值和人气，登上了全球知名时尚杂志《》2020年开刊。
作为全球年轻时尚潮流的风向标，《》也对THE 的“时尚、少女心、精选单品、创意展示”进行了强力介绍和推荐。 可以预见，THE调色师将引领商场化妆品行业新的时尚浪潮。
值得探究的是，在这面“网红墙”背后，THE调色师有着怎样的“美容经营经历”？ 创新的视觉展示和空间营造如何创新消费者体验？
区别于当下美妆品牌店固有的空间刻板印象，THE调色师运用原创空间艺术，通过色彩与灯光的搭配，与品牌名称相呼应，打造出色彩丰富多样的“调色板”。 彩妆产品在“调色板”上绘制出绚丽的图案，具有强烈的视觉冲击力。
在高颜值的空间里，做着好看又经济的生意，THE 店用明亮的色彩给人一种愉悦、亲近的感觉。 事实上，THE调色师确实让消费者的体验变得更好——色调上没有给人距离感的“统一的黑色”，销售模式也没有导购员站在货架旁边“热切地观看”。 它采用创新的化妆品展示方式，打造开放式的购物空间，以及大面积的试用区，让消费者沉浸其中，轻松购物、试用。
粉底、眼影、口红、腮红、美甲……每个14-35岁的爱美女性都无法拒绝。 在500平米的极简艺术空间中，THE调色师采用新的结构主义展示方式，以品类区+品牌区划分美妆区，让消费者被6000+SKU产品包围，更容易接触和试用产品，并引导您同时浏览各个区域完成购买。
迎合新一代顾客“爱新鲜、爱打卡”的新消费趋势，自上市以来就被贴上“好看”标签的THE 已成为“网红”在各个渠道都很受欢迎。 到店打卡，线上分享，再引流到线下消费。 消费者的自发传播也有助于形成流量闭环。
对于商场来说，THE 不仅仅是一个简单的化妆品新零售品牌，而是一种带有好看、新潮流、年轻等标签的创新业态。 其高人气和高话题性对于提高购物水平非常重要。 中心的商业活力和对年轻顾客的吸引力发挥着重要作用。
比普通“网红店”更出色的是，THE 汇聚了数十个全球化妆品品牌，这些品牌都经过市场验证，受到消费者高度认可。 具有稳定的流量引流能力将成为商场的最新趋势。 人气很高的品牌。
02
在中国市场美妆店设计，除了产品和场景体验，更重要的是精细化的运营能力。 THE 首店采取差异化的做法，拥有以下核心竞争力：
70+国内外化妆品品牌，既有平价也有轻奢品牌
聚朵、凯特等国内领先化妆品品牌不仅闪耀着国货之光，还为年轻人带来了民族时尚文化。 我们还精选国外知名时尚品牌，比例较高，包括泰国第一彩妆品牌、美国第一彩妆品牌WET n WILD、韩国彩妆品牌UNNY和16 Brand、日本流行彩妆品牌等，都是年轻人必买的网红品牌不再需要寻找海外代购或代购。
7大类，6000+SKU
这里涵盖了唇部、眉毛、眼睛、底妆、指甲和化妆工具7大品类，包括口红、眼影、腮红、睫毛膏，甚至香水等眼花缭乱的彩妆产品。 眼睛和嘴唇是重点区域。 除了畅销的经典款式外，还有许多新推出的独家款式。
国内原创双面渐变色“彩虹墙”：彩妆蛋墙+口红墙
彩妆蛋墙由30多种颜色的彩妆蛋组成。 全渐变色组合在国内并不多见。 三种款式的彩妆蛋每个售价仅9.9元。 很多年轻人逛店时肯定会来这里打卡、拍照、摆姿势。
另一面“彩虹墙”是直播间后面的口红墙，面积20平方米，里面有16000支口红！ 色彩缤纷的包装超吸睛，成为最受欢迎的打卡墙。
明确定位：Z时代人
「THE 」的目标顾客群主要集中在14至35岁的年轻一代。 在两年的准备期间，针对新人群的消费行为和消费习惯进行了大量的用户调查。 因此，整体品牌风格更加年轻、时尚、有调性。 ，并在中国市场成功孵化了欧美日韩等优质小众时尚品牌。 可以说，THE 是第一家针对年轻人的彩妆店。
创新、多元化的玩法
《THE 》创造性地首创了彩妆店直播的新玩法，将内容、种草、互动结合起来，给Z世代更酷、更轻松的消费体验； 《THE 》还将打造 Lab、 Art 等年轻人喜欢看到的丰富多彩、有趣的玩法和形式，有效传播审美文化。
彩妆潮流最前沿：THE 不仅汇聚了全球优质彩妆品牌，也是国内首家引入男士彩妆、无性别彩妆、护肤彩妆等前沿概念的彩妆集合店。
03
目前，国内化妆品市场上规模化的纯化妆品集合店并不多，THE 是第一家。 市面上的店铺大多都是以护肤为主的护肤彩妆系列，如丝芙兰、连卡佛、屈臣氏、百盛等店，而THE则是融合不同消费体验的一站式彩妆店，已成为商场中流行的格式。
预计2020年国内核心“化妆品人群”将达到4亿，带来巨大的客户群和市场发展潜力。 未来5年中国化妆品市场规模将保持10%以上的增速，增速有望超过护肤品。
可见美妆店设计，化妆品行业的“人货市场”已经进入蓄势待发的阶段，调色师们如今也加入了竞争，正是入局的好时机……
作为国内外优质彩妆品牌探索新零售的核心阵地，THE 将进一步推动和赋能美妆行业实现内容变革，引领彩妆新时代。
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
-
四十岁女性护肤品推荐：碧欧泉成为首选，细纹松弛问题
作为迈入四十岁门槛的女性，我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间，肌肤易...
-
Repu微商代表分享独特产品魅力，深化人际交流与信赖
repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融，深化人际间的温暖与信赖，亦诠释了Re...
-
数款性能卓越的纯补水面膜，改善肤质效果明显，嫩滑光
近期，经过试用，我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能，呈现出嫩...
-
柯成兴：尽管短期内存在挑战但从长远来看中国经济具
(曾玥)“总体而言，我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为，尽管短期...
-
TSM面膜细腻质地，持久滋润，长期细腻光滑效果显著
敷用完毕后，肌肤水分得以充分补充，呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...
Copyright © 2017-2018
Copyright © 2017 微商品牌网 WWW.KA981.COM 版权所有 青鸾传媒