未开始在自媒体时代，拍摄美妆教程内容分享
2023-11-29 18:06:15 來源: 微商品牌网
自媒体时代，拍摄美妆教程并分享到社交图片上已经成为很多普通消费者表达自我的一种方式。 近五年来，一个极其有趣的现象是，美妆自媒体行业男性影响力异军突起，实现爆发式突破。
熟悉欧美美妆圈的人一定不能回避这些名字：James、Wayne Goss、Manny、Star等。作为平台上的顶级美妆博主，他们风格各异，但也不乏大胆的主题创作，或犀利或真实，她在女性美妆博主中脱颖而出。
2015年后，广告商对男性美妆博主的态度逐渐发生转变，开始在男性博主身上投入预算。 2016年，詹姆斯成为美国美容品牌首位男性代言人； 曼尼成为美宝莲形象大使； Lewys Ball于2017年成为首位男性代言人； 而在社交媒体上发起#（无性别化妆）运动的男孩杰克·杰米·沃德 (Boy Jake-Jamie Ward) 则成为欧莱雅英国广告代言人。 在中国市场，也有宋威龙成为彩妆代言人、易烊千玺官宣成为阿玛尼彩妆代言人、任嘉伦被任命为品牌代言人的例子，无一不证明了男性的影响力和爆发力。在美容行业。
阿玛尼彩妆代言人易烊千玺
彩妆代言人宋威龙
品牌代言人任嘉伦
欧睿国际数据显示，2016年至2019年，中国男性美容市场零售额年均增长13.5%，2019年增至158.9亿元，预计2020年将达到170亿元。阿里巴巴旗下大数据物流平台菜鸟网，今年“双十一”期间，进口男士化妆品库存同比大幅增长，增幅超过3000%。
咨询机构大学分析显示，天猫男士美妆品类年增长率已达89%，男士美妆高端品类仍有较大突破可能性。 为了满足这种日益多元化的需求，除了营造戏剧感和反差感之外，男性美妆博主在我们采访的新星中也看到了更多元的游戏规则改变者。
詹姆斯，美国美容品牌首位男性代言人
曼尼成为美宝莲大使
Boy Jake——中国男性美妆博主的崛起
不仅在中国，在中国，小红书、微博、抖音、哔哩哔哩等中国社交平台上涌现出一大批男性美妆博主，他们凭借个人特色和平台支持迅速走红。
Simon He，2019年开始做美妆博主的美妆博主，是一位具有“美式街头生活方式”风格的美妆博主。 他通过在微博和网络上分享自己的美容经验芥末美妆，获得了很高的人气和广告商的青睐。 包括碧欧泉、科颜氏、兰蔻、修丽可。 “我以前很喜欢看Star、Carli Bybel等美妆博主，每次看这些明星的美妆视频都感觉很神奇。所以我想开始拍摄自己的美妆视频并分享。”他说。
从2016年开始，@Benny董子楚开始在B站更新美妆视频。 他的毒舌、尖刻、以及美的模糊的性别属性，让他成为B站最早走红的时尚博主之一，甚至被誉为B站的教主。 第一美妆博主。
今年对于男性美妆博主来说是特别出色的一年。 “口红一哥”李佳琦“双11”直播间销售额达6.96亿元； 化妆师@闲木，凭借出色的专业能力，在抖音吸引了1447.3万粉丝； 美妆博主@鲁王宇一，2016年获得660万粉丝，还创下抖音单条短视频销量1300万的记录，跻身抖音美妆博主前列； 他从李佳琦的助理转型为付费美妆博主。 彭很快成为小红书的顶级博主和新产品销售主播。 单场直播销售额突破2000万元，创下小红书单场直播产品记录。
卡斯数据发布的《2019年美妆短视频KOL营销报告》中，重点分析了抖音、快手、哔哩哔哩三大平台美妆KOL的发展生态和商业变现：三大平台的美妆博主中，有18位-24岁占比最大，男性美妆博主占比超过20%。 他们凭借专业技能和背景、独特的个人定位和创意内容输出，赢得了越来越多的粉丝和广告商。
美妆博主Simon 何胜杰
为什么近年来越来越多的男性美妆博主受到消费者的青睐？ 如果没有审美的进步和资本的推动，这是很难实现的。
“首先，异性相吸，男性在女性主导的消费市场中具有天然优势，”《Vogue》服饰美容总监张认为。 这并不难理解。 目前，年轻人是影视剧、综艺节目的主导力量。 颜值高、妆容精致的男生更受年轻女性观众的欢迎。 年轻女性是美容市场最大的客群，更容易接受新变化、新理念。 许多美容产品品牌都聘请年轻男性代言人。
二是稀缺性，“因为占比较小，综合素质比较高的男性美妆博主一旦出来，就会特别引人注目，更容易受到品牌和消费者的追捧。” 美妆博主@ Jim表示，“市场上将会有更多的女性美妆博主，竞争也会更加激烈。 要脱颖而出，您需要更强的运营能力、持续创新能力和发现独特功能的能力。 （输出）一点，男性美妆博主基数小，更容易展现个人魅力。”
补充道：“男性似乎并不是美妆兴趣群体的核心，所以当他们说出一些话的时候，通常会让读者感觉更加真实和有说服力，所以市面上的男性美妆博主大多都是真实的、理性、坦率、抱怨、恶毒等等。”
当男博主开始兴起的时候，我们确实可以从James、Star、李佳琪、董子楚身上看到，戏剧性和反差性是他们最吸引人的特点。 她们的受欢迎也帮助美容市场吸引了年轻的都市女性和年轻女性。 LGBTQ+群体的开创性工作重组了美容世界的秩序，但对于许多异性恋男性来说，化妆的刻板印象仍然存在。
异性恋男性似乎并不是美容兴趣群体的核心，但这种情况正在改变。 这位美国歌手一直与时尚界有着密切的联系。 他最近宣布推出中性护肤系列。 该系列是在咨询了他的皮肤科医生 20 年后开发的。 该系列包括三种纯素和可持续产品。 性产品，他说：“护肤品不分种族或性别。我们是为人类而生的，我们生来就有相同的皮肤。”
虽然“喜欢化妆品的直男总是被诟病”，但在一家公司从事化妆品研发工作的李泽林（化名）从青春期起就对护肤和化妆品感兴趣，家里堆满了瓶瓶罐罐。 能。 “我第一次接触化妆品是高中时从超市货架上取下来的曼秀雷敦BB霜。当时我的脸上长满了痘痘，毛孔也很大，我想遮住起来，”他说。
像李泽林这样注重外表的男性在中国越来越多，但如何消除刻板印象并让男性为此买单是一个问题。 各品牌都尽力让美容和美容产品与化妆品之间的比较变得更加容易。 十年前，李泽林只能在超市货架上选择BB霜和润肤露，但现在针对男性的产品越来越多。 包括欧莱雅、OLAY、POLA、SK-II、资生堂、雅诗兰黛、碧欧泉、科颜氏等品牌都开发了男士护肤产品线，以满足男士的社交需求：毕竟化妆不仅仅是爱情那么简单美丽的同时，也体现了一种对他人的爱。 尊重。
推出全性别护肤系列，进军男性美容市场
近日，2020年1月正式上线的国内男士个人护理品牌力然完成A+轮融资。 投资方是充满“直男味”的虎扑投资，棕榈资本担任财务顾问。 此前，力然已获得四轮融资，总金额近亿元。 丽然品牌产品涵盖洁面系列、面膜系列、彩妆护理、保湿系列。 产品单价不到100元。 先后与维他柠檬茶、瑞典燕麦奶OATLY、日本避孕套品牌冈本等合作推出联名产品，赚得盆满钵满。 手法。 投资者和消费者都知道，现在的男性越来越注重自己的外表，同时也受到痘印、暗沉、黑眼圈、狐臭、发际线的困扰。
随着需求的增加，男性也需要通过社交媒体上的美妆博主“种籽”，进入直播间购买自己喜欢的美妆产品。 即便如此，男性美容产品和男性美容博主之间并没有真正的联系。
今年1月推出的男士个护品牌自然选择寻找男性旅行博主、校园博主、男士品牌经理、摄影师、漫画家等拥有大量男性受众的KOL来推广品牌，同时也找到了新的利用方式直播宣传品牌。 罗永浩被选为带货。 艾瑞数据显示，李佳琪在淘宝直播、抖音、小红书上的女性粉丝占比高达80%。 与李佳琦相比，罗永浩更能影响男性消费者的购买决策。
“对于许多坚持‘男子气概’传统观念或使用化妆品和护肤品来定义性别取向的刻板印象的男性来说，他们想要变得更好，但不希望别人认为他们已经化妆了。化妆，”李泽林补充道。 美容产品相对容易打破障碍，但化妆品则要困难得多。
李佳琪
x三
李东旭代言BOY DE。 男士美容产品的下一个痛点是什么？
让外表变得更美丽而不被注意到，成为当前男性化妆品市场的痛点。
日本化妆品巨头Pola Orbis旗下的Acro于2018年推出新品牌“x Three”，销售产品包括粉底、遮瑕膏、指甲油等产品。 2018年10月，推出首个男士彩妆系列Boy de，其中粉底液、眉笔、无色口红是当下男士基础彩妆需求量最高的三款产品。 该系列选择了男士彩妆潮流最强的韩国进行市场“考验”，并邀请韩国艺人李东旭作为代言人。
按照官方的说法，这是一条“打破规则、改写规则”的产品线。 品牌发言人表示：男性可以自由地使用化妆品来提升自己的外表，而不必质疑自己的男子气概。 有了这些可以在不被注意的情况下使用的产品，男人可以感到自信和自信，对自己和自己的外表充满信心。 现代男性化妆品行业似乎专注于自我完善和自我解放的核心理念。
我们还针对男性和女性粉丝平衡或男性粉丝较多的博主。 这些博主都有一个共同点，那就是都主张化妆是无性别的。 “开始做美妆博主的决定是很自发的，因为我发现男性美妆博主还是比较少，基本上都是女性美妆博主占主导地位。 其实爱美是人的天性，男人当然也不会。 会有例外。 初衷是让更多男人了解美的知识，变得更好更精致。”2019年底开始做美妆博主的@ Jim告诉《Vogue》中国版，“美妆博主正在传授一些美妆方法和知识，但如果深入观察，你也会发现博主们在传达自己的审美和喜好。 每个博主都有自己的风格和个性，这些东西潜移默化地影响着别人。 ”
不过，@何圣杰Simon认为：“男性美妆博主的市场仍在发展，愿意喜欢和接触美的男性仍然是少数和小众。” 男性美妆博主也只针对那些愿意尝试、喜欢美的人。 人群并不强迫男人化妆、护肤，也不注重自己的外表。
目前，这一类别的男性美妆博主越来越多。 他们制作的内容涉及遮盖瑕疵、修剪头发、打扮、健身和保健，甚至建立自信。 她们涵盖了护肤、彩妆、时尚等领域芥末美妆，粉丝比例也发生了变化。 @芥末Jim透露，他的粉丝性别比例比较均衡，而@何圣杰Simon粉丝的男女比例达到了8：2。
在品牌和众多美妆博主的推动下，男性对化妆品的认识也有了很大的提升。 @何圣杰Simon补充道：“至少我们的存在让大家意识到了男性美妆博主这个角色的存在，也逐渐让（男性消费者）了解并熟悉了这个领域和市场。 当今社会，人做自己最重要。 美和审美不需要我们美妆博主去改变，我们可能只是一块小小的垫脚石，但在审美方面，做自己喜欢的事情，才是最重要的。”
本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处，但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知，本站将及时予以修改或删除。
-
四十岁女性护肤品推荐：碧欧泉成为首选，细纹松弛问题
作为迈入四十岁门槛的女性，我对肌肤护理用品的挑选越发重视。在这段期间，肌肤易...
-
Repu微商代表分享独特产品魅力，深化人际交流与信赖
repu微商此过程实为产品销售与情感交流交融，深化人际间的温暖与信赖，亦诠释了Re...
-
数款性能卓越的纯补水面膜，改善肤质效果明显，嫩滑光
近期，经过试用，我发现数款性能卓越的纯补水面膜具有明显改善肤质的效能，呈现出嫩...
-
柯成兴：尽管短期内存在挑战但从长远来看中国经济具
(曾玥)“总体而言，我对中国经济的长期发展前景持乐观态度。柯成兴认为，尽管短期...
-
TSM面膜细腻质地，持久滋润，长期细腻光滑效果显著
敷用完毕后，肌肤水分得以充分补充，呈现出湿润且富有弹性的健康状态。经长期保持...
Copyright © 2017-2018
Copyright © 2017 微商品牌网 WWW.KA981.COM 版权所有 青鸾传媒