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近日，万圣节临近，百鬼横行的时刻，不少网友选择践行“AI过节”新时尚。 电影节期间，他们利用AI技术获取主题化妆建议，并在AI的帮助下完美还原了电影角色。 可以说，人工智能给了他们在节日期间展现美丽、释放美丽创造力的绝佳机会。CTb微商品牌网

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图片来源：妙华CTb微商品牌网

那么，AI对于“美”的诠释仅仅体现在“夸张”的节日妆容创作上吗？ 答案无疑是否定的。 事实上，随着AI浪潮的到来，AI与“美”的融合在日常生活中逐渐拓宽，并在不同层面、不同赛道得到应用。CTb微商品牌网

01 图片编辑平台、美妆公司等纷纷布局AI，加速重塑美丽。CTb微商品牌网

目前，AI已广泛应用于“美”领域。 市场上，AI试妆、AI测肤、AI美妆镜、AI痘痘检测仪等具有AI属性的相关功能也层出不穷。 在此背景下，越来越多的图片编辑平台和美妆公司开始关注AI+的应用，并投入大量资金和人力资源进行研发和推广。CTb微商品牌网

在图片编辑平台方面，以美图秀秀为例。 从2010年最初成立“美图影像研究院”开始，就开始探索计算机视觉领域。 2020年，各种AI+功能产品不断推出，如今在AI浪潮催生的一系列医美、化妆品电商产业布局的背衬下，不仅实现了自身的智能化迭代转型在AI技术支持下的产品，也成功将虚拟化妆变为现实，为后续AI的工具化奠定了坚实的基础，为AI商业化的服务模式奠定了坚实的基础。CTb微商品牌网

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图片来源：美图秀秀CTb微商品牌网

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在美妆公司中，大多数公司在开发产品和改善购物体验方面进行合作。 其中，AI智能试妆应用成为众多品牌的“最爱”。 赛道上，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂联合相关科技公司推出试妆功能，并强势入局参与。CTb微商品牌网

2014年，欧莱雅推出移动虚拟试妆应用，让用户快速、轻松地看到自己脸部试妆的结果； 四年后，它推出了皮肤诊断应用AI，打破了原来试妆应用的流行缺点。 为用户带来“量身定制”的智能试妆体验。CTb微商品牌网

无独有偶，雅诗兰黛也在2019年推出了虚拟试妆应用。不过超级美妆秀下载，与欧莱雅强调“面部智能”相比，雅诗兰黛的应用不仅为用户提供虚拟试妆服务，还可以让用户尝试装饰性“美化”，例如珠宝。CTb微商品牌网

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来源：欧莱雅官方微博CTb微商品牌网

至于资生堂，除了推出智能试妆仪外，今年还联合腾讯推出了针对美妆行业的AI绘画应用——领美。 据公开数据显示：目前，资生堂美廊内活动参与者上传的AI画作已超过10万幅。 换句话说，AI不仅协助资生堂传播“美”，更催化了其独特的技术算法模式与“对美的深刻理解”在一定程度上相辅相成。CTb微商品牌网

除了产品和购物体验，AI试妆也逐渐与时下流行的直播带货融合超级美妆秀下载，为化妆品品牌的数字化转型提供了新思路。CTb微商品牌网

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得益于人工智能博主的出现，美妆品牌不再单纯以“知名度”作为选择代言人的唯一标准。 赛道上开始涌现一批智能化、AI化的品牌代言人。 据大模屋不完全统计，其中包括：欧莱雅欧小米、雪花秀虚拟代言人ALICE、完美日记虚拟代言人、自然堂虚拟代言人唐晓梅等。CTb微商品牌网

对于品牌而言，人工智能代言人的优势在于个性鲜明、能够应对高强度的工作。 一方面，与很多翻车的“明星代言人”相比，AI代言人的可塑性更强，可以随时满足品牌和用户的情感需求，节省人力成本的同时提高工作效率； 另一方面，基于品牌大数据生成的AI代言人，不仅是品牌科技感、智能感的有力佐证，也能给予消费者更大的吸引力和新鲜感。CTb微商品牌网

诚然，AI的出现确实在一定程度上颠覆了美容化妆品行业以配方原料为主的竞争环境，使其向智能化转型。 同时，人工智能具备线上“试美”、“建议美”、“补美”的能力，不仅节省了时间和人力成本，还提高了效率，打破地域限制，促进跨界合作。文化和跨语言交流。 交流促进赛道竞赛格局健康发展。CTb微商品牌网

因此，人工智能在美容行业的应用已成为必然趋势。 这一趋势正在以穿透式的方式发展，“由外向内”改变赛道格局，迭代行业背景。CTb微商品牌网

02 AI+美颜之路任重而道远CTb微商品牌网

诚然，当前“AI+美妆”已经取得了一些成果，从长远发展来看，AI对于美妆的帮助也不容小觑。CTb微商品牌网

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图片来源：妙华CTb微商品牌网

据大观发布的《2023年化妆品市场规模及份额增长分析报告》显示，今年化妆品市场规模约为2724.3亿美元，预计2030年将达到3638亿美元，年复合增长率为2023年至2030年。4.2%。 这意味着AI+美妆赛道在未来很长一段时间内仍将有很大的想象空间。CTb微商品牌网

同时，得益于新一代消费者对人工智能抱有幻想的“科技基因”，AI+美妆产品的落地和应用更容易获得消费者的信任。 这不仅成为AI美妆产品即将到来的趋势，并试图全线普及。 驱动力也将成为AI美妆应用的智能评价，或者从虚拟化到商业化深度转型的基础。CTb微商品牌网

不过，目前来看，AI+美妆仍有几个问题需要解决，这也可能成为AI美妆拓展商业想象力的突破口。CTb微商品牌网

首先，我们不得不承认，由于AI与美妆初次融合的技术门槛以及尚未养成用户习惯的市场因素，如今的美妆市场整体还处于“人带货不带货”的状态。比人工智能。” 图案并将持续很长时间。CTb微商品牌网

其次，目前的AI美妆还处于辅助工具阶段，大多用于营造节日氛围和特定场景。 因此，目前AI美妆尚未对用户消费习惯的本质产生强烈影响。 同时，与实体店试妆相比，目前AI美妆覆盖的虚拟试妆、智能测肤、个性化产品推荐等都无法完全还原“实际应用效果”，往往给用户留下“云里雾里”的感觉。感觉。 外观和感觉对于刺激消费更加无用。CTb微商品牌网

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来源：互联网CTb微商品牌网

值得注意的是，在刚刚开始的双十一购物狂欢节期间，抖音快手等直播达人销售的美妆产品销量仍在快速上升，甚至屡破纪录。 但相应的AI美妆产品在引流、精准客流提升方面却并没有想象中那么有效。 公开数据显示，今年双11首日，辛巴直播GMV突破34亿元。CTb微商品牌网

追溯得更远，早先的AR与美妆融合的“失败案例”，无疑暴露了如今AI美妆的诸多“同质化”问题。 以YSL为例。 虽然其AR试妆应用吸引了大量用户“一探究竟”，但在查看大模家社交平台上的“帖子”后发现，“实在不行就不要了”不做”和“感觉AR还是不好”。 ”以及其他评估和测试笔记比比皆是。CTb微商品牌网

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来源：小红书CTb微商品牌网

因此，大模屋认为，相比AI将颠覆美妆行业的说法，AI为消费者购买护肤美妆产品提供科学依据的服务方向确实值得期待，但现阶段，AI美妆产品和服务普遍“实力弱、噱头重”，AI赋能美妆之路依然漫长而艰辛。CTb微商品牌网

03 后记CTb微商品牌网

从美容的角度来看，新技术的出现意味着行业将迎来新的机遇。 目前，人工智能应用于美容行业的例子仅有少数，还处于探索阶段。 如何将其与行业生产、营销巧妙结合，是每个美容赛道参与者都在思考的问题。 至于能否抓住这个机遇，改变美容行业的现有格局，还需要时间给出答案。CTb微商品牌网

本文来自微信公众号“大样板家”（ID：），作者：欧玉娇，36氪经授权发布。CTb微商品牌网

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