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白皮书数据显示，2019年，快手电商美妆品类GMV（总交易额）、活跃商家数、作品数、消费者规模均保持快速发展势头。 商户端，粉丝10万+的商户数量增长36倍； 消费方面，18岁至30岁的年轻女性是主要消费群体，单次购买200元以下的购买者比例持续增加，消费品质持续升级。MGW微商品牌网

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具体来说，2017年以来，中国美容行业保持快速增长，预计2022年中国美容行业市场规模将突破5000亿元。MGW微商品牌网

2019年，快手电商美妆品类GMV、月付费买家数、移动销售商户数均保持较高发展势头。 其中，粉丝100万+商家增长45倍，粉丝1万+商家增长36倍，粉丝10万+商家增长13倍，中级商家成为重要力量。 美妆商家在快手上保持着较高的活跃度。 2019年，美妆商家平均每月上传6件商品，13天内完成23场直播。MGW微商品牌网

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数据显示，2019年美妆白皮书，在快手美妆行业，护肤、彩妆是核心三级品类，占比高达80%。 其中，护肤品类占比61.9%，为最大品类。 同时，护肤、彩妆也是商家销售的重点，卖家数量占比高达52%。 这一比例与对应品类的购买者数量基本一致，说明快手美妆商家的主要品类与消费者的需求基本匹配。MGW微商品牌网

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在快手美妆核心消费群体画像中，快手美妆消费者主要分布在城镇，从性别来看，81%的女性人口为主要消费群体，其中18-30岁的年轻女性为主要消费群体。MGW微商品牌网

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价格端，数据显示，50元以下、200元以上产品的订单量是目前快手美妆GMV的核心贡献。 200元以上的产品在快手仍然占有一席之地。 近六个月来，单笔最高购买金额在200元以上的买家比例持续上升，而单笔购买金额在60元以下的比例逐渐下降。 快手电商美妆买家的消费品质进一步升级。MGW微商品牌网

中高端产品方面美妆白皮书，阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品也曾在快手单场直播中卖出数万至数十万单。MGW微商品牌网

此外，在电商短视频拍摄方面，价格折扣低、热销单品、场景逼真、人物一致的短视频更受用户欢迎。 白皮书数据显示，2019年，快手美商短视频规模突破3000万元，美商内容浏览量8537亿次。 2019年8月至12月，美妆内容活动作品数量达43万条，总浏览量达42亿次，参与商户总数达5万家，活动关注总人数达2000万。MGW微商品牌网

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