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曾经依靠大规模开店和自建电商模式实现快速发展的都市美妆，今年上市以来净利润首次下滑，同时关闭了200多家门店。 有分析指出，都市美妆定位于三四线城市。 大量开店支撑业绩的运营模式暴露了其弊端。 自建电商模式也未能抵御其他网络平台的入侵。 美丽继续前行需要解决的关键点。cOh微商品牌网

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通过门店的快速扩张，都市丽人在众多内衣品牌中脱颖而出，但上市后的快速扩张也在一定程度上造成了目前尴尬的业绩。 目前，都市丽人正面临自2014年在港交所上市以来最大的业绩危机，也是公司净利润自2011年以来首次出现大幅下滑。cOh微商品牌网

据都市丽人最新公布的2016年上半年业绩报告显示，公司期内实现营收22.11亿元，同比小幅增长0.2%； 而净利润为1.74亿元，同比大幅下降35.6%。 15.8%下滑至10.1%。 相比之下，2015年上半年，都市丽人实现净利润2.7亿元。 2011年至2015年，都市美妆年度净利润均实现正增长。 对于业绩大幅下滑，COSMO 表示，一方面，中国经济发展放缓给整个零售行业带来负面影响，导致消费者缺乏购物欲望。 Cosmo 还表示，今年上半年，无痕、无钢圈文胸需求量较大，微商可以在供销层面快速响应并抓住这一机会，但Cosmo Lady缺乏技术供应商能够生产无钢圈无缝文胸，代工厂的产品供应也受到微商的影响，导致严重缺货。 此类产品极大地影响了销售。cOh微商品牌网

一位从事内衣行业的人士表示都市丽人内衣微商，都市丽人将业绩下滑归咎于微商，这意味着新的微商渠道占据了更多的市场份额，但都市丽人本身在这一领域很难获得。 更好的发展。 2016年上半年，内衣市场对无钢圈无缝文胸的需求大幅增长，但该类产品通过微商渠道的销量大幅增长，拥有生产无钢圈无缝文胸技术的供应商数量也随之增加。相对较小。 导致都市丽人严重缺乏此类产品，极大影响业绩。 当前，服装加工产能过剩是普遍现象。 加工问题很容易解决，但质量很难保证。cOh微商品牌网

事实上，都市美妆近年来开店速度很快，产品加工主要依靠汕头等地贴牌生产。 一位熟悉内衣加工的人士告诉记者，很多中低端市场的内衣产品由于溢价较低，容易出现问题。 花边开裂、末端松散、棉制品变形、产品规格不一、粘布等是内衣产品面临的常见问题。 都市丽人的产品也存在这样的问题，半年内两次被列入质量黑名单。 就相关问题，记者联系都市丽人都市丽人内衣微商，但截至发稿，她尚未回复采访信。cOh微商品牌网

服装专家程伟雄告诉记者，都市丽人业绩大幅下滑、大量门店关门是上市初期后不可避免的现象。 为了上市而开店与COSMO 的成长不匹配，而公司的发展有固定的规律，快速增长必然会导致企业的发展跟不上门店发展的速度。 短时间内快速扩张、大规模开店，对于服装企业来说本身就是一个挑战。 快速扩张导致消化不良，整个系统出现矛盾。 但都市美妆在发展模式、终端门店乃至产品等方面都存在问题，公司更有必要实施内控。 未来，都市美妆需要持续发展，有必要重新研究企业的发展模式。cOh微商品牌网

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