中国护肤品行业影响力研究报告·2019年第三季度版
2023-08-20 06:56:08 來源: 微商品牌网
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《医美美容》杂志联合新浪微热大数据研究院推出《2019年第三季度中国护肤品行业影响力研究报告》。 研究数据显示，护肤品市场有很大的增长空间。 价值具有广阔的发展前景。 中商产业研究院预测，到2019年底，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。 一方面，国产品牌依靠电商渠道的优势和产品品质的提升，保证了在护肤品行业的口碑，消费者购买力增强； 另一方面，随着90后逐渐步入职场，年轻一代也逐渐成为其中的男性越来越注重皮肤管理，男士护肤市场呈现出不断增长的趋势。
化妆品作为最基本的美容消费品之一，正处于大规模大众化时代。 除化妆品外，“美丽经济”六大领域还包括健身、医美、美容摄影、美容饮食、服饰配饰。 据微热点统计，2019年第三季度，“彩妆”以98.04的热度指数位居第三，仅次于“健身”和“服装”，且两者差距较小，热度指数为三项均超过98。
在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤化妆品和彩妆化妆品），护肤品是化妆品中皮肤化妆品的一个子类，主要具有清洁皮肤、补充皮肤营养的功能，比如洗面奶、面霜、面膜等等。 护肤品作为化妆品行业最大的子行业，更受舆论关注。 统计期内，护肤品全网信息量为5138万条，居化妆品子行业第一； 彩妆紧随其后，全网信息4581.1万条； 香水和身体护理分别有1186.9万条和371.9万条信息。 数量位居第三、第四位。
从品牌拥有量来看，数据显示，2018年我国护肤品行业市场份额超过0.1%的企业有52家，合计市场份额为79.2%。 其中，本土品牌有19个，合计份额为29.7%%。
公众人物推动护肤品信息增长
据《护肤品》全网语音量统计国内微商护肤品排行榜，2019年第三季度，其全网语音量为5138万条，较第二季度（7309.8万条）下降29.71%。 经过分析，明星代言相关护肤品，并针对代言护肤品开展推广活动，比如@罗云希Leo成为珀莱雅品牌面膜代言人，@奖诗兰莱晋花微量首先被明星博主推广网络上，@薇司曼微博发布的“Decor防晒霜”相关微博信息是2019年第二季度护肤品成交量的主要组成部分。相比之下，虽然在2019年第三季度，皮肤明星代言或综艺促销等护理产品相关信息仍占较大比例，但与二季度相比，力度略有减弱，导致信息量有所减少。
根据2019年第三季度“护肤品”全网信息趋势图可以看出，虽然该话题相关信息量有所波动，但总体趋势仍保持较高水平，平均每日信息量超过60万条。 其中，8月达到全网信息高峰，且相对集中。 经分析，@华晨宇yu发布微博宣传赫莲娜品牌，#华晨宇前生堂粉丝人#等信息集中在8月，有一定关注度； 同时，@他能力发布多条“@他能源X@潘威伯会议会”相关信息，并引发大量转发，在微博平台上起到了良好的宣传作用；8月29日，演员@琼娟发布了一条关于“@多芬银瓜重量”的相关微博，也取得了良好的传播效果，引起了网友的关注。
微博已成为公众获取护肤品信息的主要平台
统计时间段内，微博是护肤品信息传播的主要平台，占比92.75%，主要是明星在各自的官方微博上发布代言护肤品信息，转发和评论较多。 除微博外，微信和客户端也占据了一定比例，分别占比2.97%和2.25%，其他平台占比较小。
护肤品牌、代言明星、细分产品引大众关注
统计期间，除了“护肤”和“皮肤”成为相关话题的核心词外。 “潘帅”、“超华”等热词显示“代言人”具有强大的号召力； “他的能量”、“兰芝”等词语表明，护肤“品牌”已成为舆论焦点。 从“面膜”“精华”“香水”等热词可见舆论对细分护肤品的关注； 同时从“修复”、“抗衰老”、“控油”、“清爽”等关键词也能看出。 护肤品的功能也是重点关注的问题之一； “萃取”、“玫瑰”、“酵母”等词语，表明护肤品的成分也受到关注。
“三大热点”
高端护肤品普遍受欢迎
在护肤品市场，国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油的市场份额近年来明显下降，而兰蔻、雅诗兰黛等国际高端品牌的市场份额则稳步上升，市场份额不断上升。国产品牌崛起。 2018年，国产品牌百雀羚在中国护肤品行业单一品牌市场占有率排名第一。 2018年，单一品牌销售额接近100亿元，市场份额为4.5%。
据微热点统计，2019年第三季度，汤姆·福特以20.25的人气指数排名第一。 经分析，该品牌主要是由于@官方微博于8月2日发布了两条与“中国品牌香氛形象大使@朱一龙”相关的微博，转发量超过42万次，带动了该品牌的知名度； 迪奥、兰蔻以人气指数16.70、13.42分列高端护肤品牌榜单第二、三名； 和Freix也以13左右的人气指数位列前五； 此外，娇兰、赫莲娜等知名护肤品牌在2019年第三季度并未进入2019年度十大高端护肤品牌。
2019年第三季度，巴黎欧莱雅和玉兰油以人气指数分别为17.39和12.46位居最受欢迎护肤品牌前两位，兰芝、凡士林和分别排名第三、第四和第五。 在热门护肤品牌TOP10榜单中，国产品牌占据五席，具有一定影响力。
由代言明星、美妆博主等橙V用户推广
高端护肤品传播
根据2019年第三季度普通微博用户通过微热点提及护肤品牌次数统计，玉兰油以408.2万次提及排名第一，赫莲娜以283.9万次提及排名第二。 汤姆·福特(Tom Ford)和巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)分别以267.3万次和264.9万次提及排名第三和第四。 Fresh、迪奥、阿玛尼、奥斯曼、兰蔻、YSL分别排名第五至第十。 从排行榜列表中我们可以看出，普通微博用户对于大众护肤品牌和高端品牌都具有一定的关注度。
根据微博橙V用户2019年第三季度通过微热点提及护肤品牌的统计，汤姆·福特以46.2万次的提及量排名第一，巴黎欧莱雅和赫莲娜分别以20万次和19.6万次的提及量位列第一。第二名和第三名。 娇兰、玉兰油、兰蔻、YSL、Freix、香奈儿、阿玛尼分别排名第四至第十。 从排行榜中我们可以看出，微博橙V用户更加关注高端品牌的护肤品。 橙V用户提及的护肤品牌前10名中，高端品牌占据8席。 另一方面，高端护肤品主要由代言明星、美妆博主等KOL主推。
据微博热点统计，2019年第三季度，微博蓝V用户提及护肤品牌中，资生堂以6967次提及排名第一，巴黎欧莱雅以6253次排名第二。 YSL、Tom Ford 和 的提及量排名第三、第四和第五。 迪奥、香奈儿、珀莱雅、玉兰油、阿玛尼分别排名第六至第十。 从微博蓝V用户名单中可以看出，护肤品品牌的提及次数普遍低于普通用户和橙V用户。
精华液、面膜、防晒霜跻身护肤细分品类
热门榜单前三名
护肤品中，面部护理品最受关注，热度指数为90.74，其次是洁面品、身体护理品和眼部护理品。
对比细分护肤品的热度指数，精华液是最受关注的护肤品，热度指数为76.46，面膜和防晒霜位列第二和第三，热度指数分别为63.74和56.47。 整体来看，精华液、面膜等护肤品排在前列，可见网友对基础护肤的重视程度。
在精华液、面膜、防晒霜的清单中，
高端品牌占据重要地位
细分护肤品中，精华液、面膜、防晒霜更受欢迎。 根据微热点对2019年第三季度精华产品品牌的统计，迪奥以3.67的热度指数排名第一。 据统计，迪奥的玫瑰微凝精华液在本季度受到了更多关注。 微博话题#花秘玫瑰小粉瓶#浏览量破亿，讨论79.7万； 其次是雅诗兰黛和海伦娜，人气指数分别为3.48和2.72。
通过微热点对各面膜品牌热度指数进行统计，SK-II以2.02的热度指数排名第一，巴黎欧莱雅和资生堂排名第二和第三，热度指数分别为2.01和1.94。
防晒霜品牌方面，安耐晒（）以0.99的热度指数排名第一，兰蔻和科颜氏紧随其后，分别以0.93和0.87的热度指数排名第二和第三。
眼膜、足膜产品热度大幅提升
根据微热点统计的2019年第三季度细分护肤品热度指数，眼膜是护肤品中热度增幅最大的细分产品，增幅达69.34%，其次是足膜和足膜。手膜、热指数分别增加40.56%和33.54%。 同时发现，面霜、眼霜、乳液等产品的热度指数都有不同程度的下降。 近期，在一些短视频软件上，手膜、脚膜等产品推荐比较热门，这也是此类产品热度快速增长的主要原因之一。
淘宝、小红书成为最受欢迎的护肤品电商平台
随着互联网经济的快速发展，电商平台等新业态不断涌现，线上销售逐渐成为护肤品的主要营销模式之一。 根据2019年第三季度通过微热点销售护肤品的电商平台统计，淘宝以17.85的人气指数排名第一； 其次是小红书，人气指数为14.90； 亚马逊、云集和拼多多紧随其后，人气指数为17.85，指数分别为4.91、4.40和4.01，排名第三、第四和第五。
每个人都有爱美的愿望。 随着生活的富裕，人们更愿意在自己的外表上投资。 预计未来核心“护肤品人群”将呈指数级增长，将进一步带动护肤品的快速发展。
突破地域限制，潜在用户群体逐步辐射全国
通过对护肤品感兴趣的潜在用户分析，2019年第三季度，全网有购买意向或对护肤品信息感兴趣的信息近900万条，其中微博占比63.6%，微博占比63.6%。 语音通话量570.3万通。 从微博粉丝地域分布来看，江苏、广东、浙江、山东等地的信息量最为显着，表明该行业的意向消费者主要集中在经济发达的沿海地区。 同时，河南、安徽、河北、四川、辽宁等省份也跻身地域分布前20名，这说明随着护肤品市场的不断扩大，我国护肤品市场的发展潜力中西部地区和东北地区面积巨大。
女性消费群体不应忽视男性也关注皮肤状况
从微博关注者性别来看，女性占比55.22%，男性占比44.78%。 说明女性依然是护肤品消费的主力军，但男性也开始注重自己的外表。 越来越多的男性愿意在外表上进行投资，男性护肤品市场方兴未艾。
护肤品主打年轻人群
90后更关注护肤相关话题
关注护肤品的微博用户中，根据填写年龄信息的用户统计，21岁至30岁的用户占比最大，占比54.70%，其次是20岁及以下的用户，占比32.35%。 % ，说明关注护肤品的人群更加年轻化国内微商护肤品排行榜，主要是“90后”和“00后”群体。
据微热点统计分析，2019年第三季度，护肤品核心传播机构主要为护肤品牌官博和电商平台官博，如@utena奥天兰、@OLAY 、@苏寿、@洋港等，同时，@荣耀手机联合明日之子举办的转发抽奖送树叶面膜活动引起更多关注，使@荣耀手机成为核心传播机构之一与护肤品相关的话题。
统计时间段内，各界明星@R1SE-周振南、@微大勋、@华晨宇宇以及知名美妆博主@我我我不结灭灭结已成为护肤核心传播者产品。 经查询，这些核心传播者的微博认证信息均为知名美容、健康、时尚博主、演员，可见各路明星、美妆博主对护肤品牌的影响力。
护肤品功效成为消费者主要关心的问题
护肤品的成分、价格、品牌是否值得信赖、口碑、购买渠道等决定或影响潜在消费者的购买意愿。 同时，为了获得更好的体验，消费者倾向于听取多方意见，了解多维度的产品信息。 根据对潜在消费者对护肤品主要关注点的统计，2019年第三季度，产品功效排名第一，热度指数为42.55，其次是产品、成分、品牌和价格，分别为41.81、38.39、36.32和 36.32 分别。 人气指数35.39排名第二至第五，折扣力度、口碑、购买渠道、产品相关广告也是潜在消费者比较关注的方面。
「保湿」、「保湿」、「防晒」、「美白」
成为最受关注的护肤品功能点
每个品牌的护肤品侧重于不同的功效，不同年龄和肤质的消费者出于不同的原因选择购买某个品牌的护肤品，如“防晒”、“美白”、“抗衰老”、 “祛斑”“祛痘”“收缩毛孔”“基础护理”成为消费者的诉求点。 据微热点统计，2019年第三季度，“保湿”的热度指数为44.17，其次是“补水”、“防晒”和“美白”，热度指数分别为38.81、38.75和35.86，说明保湿、补水、防晒、美白这些功效的护肤品越来越受到消费者的关注。
通过微热点对2019年第三季度保湿产品品牌进行统计，资生堂以2.44的人气指数排名第一； 兰蔻和欧莱雅紧随其后，分别以2.38和2.22的受欢迎指数排名第二和第三； 雅诗兰黛、契尔氏、SK-II的保湿产品也受到较多关注，其热度指数分别为2.15、1.80和1.52。
根据微热点对2019年第三季度补水产品品牌的统计，兰蔻以1.72的热度指数排名第一； 资生堂和欧莱雅紧随其后，分别以1.68和1.64的热度指数排名第二和第三； SK-II和科颜氏品牌的补水产品也受到较多关注，热量指数分别为1.29和1.11。
根据微热点对2019年第三季度美白产品品牌的统计，SK-II和玉兰油以1.91的热度指数并列第一； 更高。
微博、微信、直播、客户端等线上渠道更容易关注
在信息爆炸、信息渠道更加多元化的背景下，越来越多的消费者通过社交媒体接触到各种护肤品牌。 不同年龄段、不同群体选择不同渠道获取护肤品信息。 随着互联网的快速发展，千禧一代将根据多个信息源的信息做出购买决策。 据微热点统计，2019年第三季度，获取护肤品信息的渠道中，更多消费者通过微博和微信了解护肤信息，热度指数分别为42.33和41.86； 人气指数33.09排名第三、第四位； 短视频也以热度指数25.19位居潜在消费者获取护肤品信息的主要渠道第五位，且前五名全部为线上。 可见，潜在消费者获取护肤品信息的主要渠道更多的是微博、微信等线上形式。
“他经济”来临 男士化妆品市场正
过去很长一段时间，男性在庞大的中国化妆品市场中都是可有可无的角色。 但近年来，中国市场涌现出不少男性化妆品品牌。 高端品牌有碧欧泉、兰蔻、倩碧、资生堂、娇韵诗、薇姿、迪奥等； 大众品牌包括巴黎欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、吉列、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、碧柔等； 来了。 在移动互联网个性化需求升级的背景下，沉睡已久的男士化妆品消费市场正在复苏。
男性更注重护肤品的功效和价格
据微热点统计，2019年第三季度，男性在购买护肤品时更加关注护肤品的功效和价格，受欢迎指数分别为12.05和8.25。 同时，部分男性消费者在关注产品时也关注其成分，热度指数为6.57。 此外，产品的品牌以及如何使用是男士在购买护肤品时最关心的问题。
“他能量”成为最受关注的男士护肤品牌
TOP 10男士护肤品牌中，“希能”以4.34的人气指数位列2019年第三季度男士护肤品牌第一名。 经分析，“和能量”与代言人潘玮柏9月1日的会面将为第三季度预热，这将提高其能量品牌的知名度。 《无诺》以2.26的人气指数排名第二。
男士护肤中最受关注的是面膜、防晒霜和精华液
根据2019年第三季度男士护肤品子行业热度指数统计，面膜是男士护肤品中最受关注的子行业，热度指数为5.35。 防晒霜、精华液、洗面奶以4.01、2.59、2.26的热度指数分别排名第二、第三、第四位。
我国护肤品行业的发展始于20世纪70年代。 经过小作坊、工业化生产、海外品牌收购、国内品牌的出现，当前行业进入了新的发展阶段。 一方面，国产品牌凭借电商渠道优势以及产品品质创新，在护肤品行业的市场份额越来越高。 另一方面，随着90后逐渐步入职场，年轻一代逐渐成为护肤品的消费主力，男性护肤市场也逐渐形成。
2019年我国护肤品市场
规模将继续保持快速增长趋势
2018年，全球化妆品市场规模突破2100亿欧元，连续20年呈现正增长。 从地区来看，亚太地区是全球最大市场，占比39%； 从品类来看，护肤品占比最高，占比39%。 据统计，2013年至2018年，中国护肤品行业市场规模年均复合增长率达到8.8%。 2013年以来，受宏观经济增速放缓影响，护肤品市场增速减弱。 2017年，受益于零售整体复苏，护肤品市场规模同比增长10.3%至1866.6亿元。 2018年继续加速13.7%至2121.9亿元，预计2019年将继续保持高速增长趋势。
电商渠道快速发展成为护肤品销售第一大渠道
电商渠道发展迅速，渗透率已超过超市、百货商店。 公开资料显示，2014年至2018年，我国化妆品电商渠道销售额从471.2亿元增长至1124.7亿元，复合增长率达24.3%，线下复合增长率仅为5% 。 2018年，电商渠道销售额持续增长26%，远高于线下8%的增速。 2018年，中国化妆品线上渗透率达27.4%，超越商超渠道成为占比最高的渠道。 据微热点统计，2019年第三季度，网购（含微商）是消费者购买护肤品的第一大渠道，热度指数为23.83，远高于传统购买渠道，表明线上渠道发展前景广阔。 同时，随着电子商务的发展和“触及消费者最后一米”理念的深入，品牌应越来越重视线上渠道的布局。
商业价值有待挖掘
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如今，商品广告种类繁多、形式多样，商品广告的关注度在一定程度上反映了商品的商业价值潜力。 通过对比家电、食品饮料、运动健身、汽车、银行等行业与护肤品的热度指数，第三季度家电广告最受消费者关注，热度指数为50.63，其次是家电广告。食品和饮料以及体育和健身广告。 指数分别为43.68和41.65； 护肤品广告位于中下游，受欢迎指数为38.20。
明星代言、护肤专家直播，KOL价值凸显
广告的目的是让更多的人获取公司信息或产品信息，唤起顾客的相关性，产生商品和服务交易，最终实现双赢。 据微热点统计，2019年第三季度，明星代言和护肤专家直播是消费者最关注的护肤品广告策略，热度指数分别为32.64和26.57； 注意，炎热指数分别为11.34、6.74和5.38。 为了更受消费者欢迎，单纯的实物展示的广告效果并不理想。 我们可以更多地利用KOL意见领袖的作用，选择明星代言、护肤专家直播来提高品牌知名度，从而达到护肤品“种草”的效果。
“代言人”成护肤广告焦点
品牌通过不同的广告内容和广告形式吸引消费者的注意力。 当产品未亲自使用时，仍熟悉该品牌或产品的相关广告，从而迅速扩大品牌影响力和广告辐射范围，扩大知名度和曝光度。 。 在护肤品广告消费者关注度方面，2019年第三季度，护肤品广告代言人以12.54的人气指数排名第一。 The in , the fun of , and the of also ' , and the heat were 7.24, 6.45 and 6.13 .
The pain in the skin care to
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Cross- , "KOL + media" model
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The cross- of make-up has a lot of .
Cross- of skin care needs to be
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The rise of skin care ,
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" Media + KOL" Model
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